广西卫视:改变中寻觅“美丽”发展之路

作者:广州礼仪   发布时间:2013-01-14 11:53   查阅人数:

广西卫视作为西部独具特色的卫星频道,在完成女性频道到以民族、时尚、东盟为特色的频道定位后,在2010年,广西电视台成功完成频道制改革,建立起活跃的节目研发机制,广西卫视再出发,将定位提升为"美丽天下"。



  广州礼仪报道:"美丽天下"是广西卫视打造的一个内涵外延包容性极强的概念,许多活动栏目各有其鲜明的收视人群。"贴地、观众化、更赋竞争力"是广西卫视的收视人群特征。2012年,广西电视台完善频道制改革、强调节目创新和竞争力,在体制、节目改革上迈出了大步。利用好"广西一省一网"的网络优势,深化与外省的交换覆盖合作,卫视覆盖8.17亿观众,提高覆盖与覆盖质量。广西电视台推出了一批优秀的自办节目,在民生新闻节目、综艺节目的改革上充分体现出"关心观众,拓展年轻观众"的竞争性主旨。2013年卫视频道的新大型节目,将在形态内容上更体现出"关心、拓展年轻观众"的改革主线。



  立足王牌节目,引进国际先进综艺模式。综艺节目日渐成为拉动卫视收视的利器,广西卫视在明年的综艺节目上继续发力。首档选秀节目《一声所爱·大地飞歌》在原有的成功基础上延续其威力。《一声所爱》定位了广西卫视大型节目创新的标杆:国际的模式,一流的制作,全国的影响——"大地飞歌"南宁国际民歌艺术节的深厚资源背景、星光熠熠豪华明星阵容、收视保证、高性价比推广资源、覆盖式全媒体宣传、有力的合作伙伴、灵活的热门模式引进。在2013年的春节期间, 《一声所爱》将大力打造大型活动,"一声所爱·迎春演唱会" 汇聚"一声所爱·大地飞歌"人气选手、动听民歌、新形态民歌、音乐剧,与观众分享爱的故事,倾听爱的歌曲,许愿新年。明年7月至9月,《一声所爱·大地飞歌》从选秀升级为季播类音乐节目,突破局限,挖掘更多声音背后的故事,更多样化类型,范围延伸至海外,新民歌运动将唱出更强新声。
广州礼仪报道


  2013年,广西卫视将加大引进国际先进模式节目,将和实力团队合作,制作情感服务、益智公益等方面的大型节目,家庭梦想秀《升级你的家》元旦开播,《不能说的秘密》(演播室约会交友秀《baggage》)及《猜的就是你》(益智游戏秀《Identity》)蓄势上档。《烈火雄心》、《大美天下》等大型栏目也正在筹划当中。时尚品牌活动亚洲超级模特大赛、中国模特之星大赛、罗仑国际模特大赛等仍将延续,收视一贯表现优异的《收藏马未都》和《警戒线》也将精彩继续。



  优化格局、吸纳年轻观众。2013年,广西卫视版面布局已经完成。版面格局优化,短板变长,优势更优。午间青春时尚版块,吸引年轻观众;傍晚时段以公益、益智、养生等互动类节目,带动傍晚收视,将惯性延续至晚间;欢乐剧场将汇集热门剧集,聚拢收视主流群体;后晚间时段自办栏目带稳步形成。在稳定原有忠实观众的同时, 吸引更多年轻观众,营造更强品牌效应,抢占更大收视份额。



  2012年,《欢乐剧场》屡出奇兵,抢占节假日期间的收视市场。2012年春节期间,采用差异化编排,以青春偶像剧《爱情睡醒了》作为春节假期主打剧,效果明显。暑假期间,逢"一声所爱·大地飞歌"上星播出,广西卫视特别编排了三部热门大剧《雪狼谷》、《金太狼的幸福生活》、《杀破狼》,与大型活动直播一起,带来良好收效。广西卫视暑期收视率排名16,收视率0.053,较去年同期相比上升了3位。



  2013年,更有一大批强档大剧汇聚广西卫视荧屏:开年大剧何晴主演《利箭行动》,春节大剧陈道明、何润东主演《楚汉传奇》、唐季礼监制、黄晓明主演古装剧《精忠岳飞》、《狐仙》偶像剧、战争剧《中国骑兵》、《英雄使命》(女子炸弹部队2)《雅典娜女神》、《一个鬼子都不留》,其中 《狐仙》为广西电视台投资拍摄的自制剧,热门大剧的上演将为收视率提供强有力的保障。



  创新广告合作模式,开发广告产业资源。尽管网络等新媒体影响力迅速提升,但传统媒体也在发生着改变,电视仍然以79%的绝对市场份额牢牢占据领军地位,省级卫视群体仍然是最具影响力的媒体群,其内部竞争加剧,呈现排位不断变化的格局。



  改变就有机会,创新就有发展,广西电视台2012年在改变中积累提升。《一声所爱·大地飞歌》等系列大型活动,不仅带来节目模式和收视的改变,也带来了合作模式的发展,为南方黑芝麻、加多宝、漓泉啤酒、朵唯手机等客户带来了满意的深度推广回报。



  2013年美丽的改变将继续发生,广西电视台将继续放大投入,一方面通过打造名牌节目拉动平台的收视、另一方面将通过整合广告资源和理性定价为广告主提供高性价比的投放环境。2013年广西电视台的价格政策可以概括为"理性"、"务实"。广西电视台将全面实施以客户为中心创新营销,各频道的节目制作人员将与广告部门更进一步无缝对接,从源头解决节目创新中所有问题。从"创意到策略、策划到整合",从"资源到执行、执行到评估",广西电视台为客户提供的是高性价比整合的打包快递服务。



  另外,2013年广西广电网络公司即将成功上市,作为最大股东的广西电视台将拥有更深厚的资金实力和产业资源。2013年全台上下将进一步解放思想,以合作的心态和胸怀打通渠道,创新合作的模式。在过往友好合作的基础上,借革故鼎新之机登上深度合作的新舞台。



  广西电视台在积极参与全国同行的合作与竞争中稳步发展,在不安与躁动的龙年中站稳了脚跟,蓄集了力量。改变让广西卫视找到新路,觅得良机,变得更美。资源整合,产业发展,优势聚集,影响提升。广西卫视在改变中寻求更大的改变,我们在合作中谋求更多的合作,在前行中实现更快的飞跃。

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